Praxisorientiertes Marketing – 7. Auflage

Die 7. Auflage des Standardwerks „Praxisorientiertes Marketing“ beleuchtet die dynamischen Veränderungen der heutigen Unternehmensrealität durch technologische, gesellschaftliche und nachhaltige Trends. Das Lehrbuch vermittelt fundiert und konsequent anwendungsorientiert, wie Unternehmen durch gezielte Marketingkonzepte Wert für Kunden schaffen und gleichzeitig eigenen Unternehmenserfolg generieren. Ein zentraler Fokus liegt auf der Integration aktueller Entwicklungen rund um Künstliche Intelligenz, Generative AI, Marketing-Automation und datengetriebene Entscheidungen. Dabei wird aufgezeigt, wie Marketing als strategische Brücke fungiert und die Zusammenarbeit mit Vertrieb, Produktentwicklung sowie Support für eine nahtlose Customer Journey stärkt. Das Werk kombiniert bewährte Grundlagen mit praxisnahen Fallbeispielen sowie konkreten Entscheidungshilfen und eignet sich damit gleichermaßen für das Studium wie für die Unternehmenspraxis.