Kreutzer, Ralf T., Internal Branding – Ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Management, Wiesbaden, 2015

Internal Branding ist ein vielfach noch unterschätztes Aufgabenfeld in der heutigen Unternehmensführung. Wie gut sind die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen über die Ziele und Strategien des Unternehmens informiert? Wie umfassend wissen sie, welche Werte mit der Unternehmensmarke (Corporate Brand) sowie mit den Produktmarken (Product Brand) verbunden sind? Die Antworten auf diese Fragen sind oft ernüchternd.

Das eigene Team wird häufig in der unternehmerischen Kommunikation vernachlässigt. Wer dieses Werk gelesen hat versteht, warum das geändert werden sollte.

Publisher: Springer
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