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Kreutzer, Ralf T., Internal Branding – Ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Management, Wiesbaden, 2015

Internal Branding ist ein vielfach noch unterschätztes Aufgabenfeld in der heutigen Unternehmensführung. Wie gut sind die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen über die Ziele und Strategien des Unternehmens informiert? Wie umfassend wissen sie, welche Werte mit der Unternehmensmarke (Corporate Brand) sowie mit den Produktmarken (Product Brand) verbunden sind? Die Antworten auf diese Fragen sind oft ernüchternd.

Das eigene Team wird häufig in der unternehmerischen Kommunikation vernachlässigt. Wer dieses Werk gelesen hat versteht, warum das geändert werden sollte.

Publisher: Springer
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Kreutzer, Ralf T./Land, K.-H.: Dematerialisierung – Die Neuverteilung der Welt in Zeiten des digitalen Darwinismus, Köln, 2015

Das zweite Werk des Autorengespanns Kreutzer/Land widmet sich der Frage, welche Auswirkungen der digitale Darwinismus auf Unternehmen, Branchen und Gesellschaft hat. Der Begriff Dematerialisierung macht deutlich, dass viele Produkte und Geschäftsmodelle ihre physische Grundlage verlieren. Sie werden zu Files, Apps oder Streaming-Angeboten, die oft wesentlich weniger Material und Mitarbeiter zur Wertschöpfung benötigen. Die Autoren diskutieren die entsprechenden Effekte auf Wirtschaft und Gesellschaft (inkl. Null-Grenzkosten, Arbeitsplatzverluste, bedingungsloses Grundeinkommen). Die Autoren regen mit Think-Boxen und Merk-Boxen zur intensiven Auseinandersetzung mit den Inhalten an.

Ursachen, Wirkungen und Handlungsfelder der Dematerialisierung

Um die Neuverteilung der Welt in Zeiten des digitalen Darwinismus zu überleben und aktiv zu gestalten, werden folgende Themenfelder diskutiert:

  • Herausforderungen im Zeitalter des digitalen Darwinismus
  • Die kreative und zerstörerische Kraft der Dematerialisierung
  • Die Neuverteilung der Arbeitswelt
  • Gefährdungsanalyse bestehender Beschäftigungsverhältnisse
  • Die Sicherstellung der digitalen Transformation
  • Inkrementelle Veränderungen, Geschäftsmodellerweiterung oder Core-Shift

Eine Vielzahl von Abbildungen veranschaulicht die spannenden Inhalte.

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